Nu cred că există bucureșteni care să nu aibă amintiri cu Stefanel. Fie că e vorba de imaginea vechiului magazin de pe Calea Victoriei, de prima piesă cumpărată sau primită cadou pe vremea când era printre puținele magazine de modă de la noi sau de vizualurile din revistele anilor ’90, Stefanel e un brand familiar și iubit.

Primul meu contact cu Stefanel a fost prin clasa a treia, când am primit – nu mai țin minte cum și de unde – un set de trei creioane cu sigla Stefanel. Pe atunci nu știam nimic despre obiecte branduite sau promoționale, dar trecusem pe lângă vitrinele spectaculoase ale magazinului și cele trei creioane cu emblemă mi se păreau cel puțin o comoară.

 

Chiar dacă eram copil, înțelegeam că Stefanel făcea parte dintr-o lume nouă și mai strălucitoare decât Romartele pe care le cunoscusem eu. În plus, eram o fetiță cochetă și, chiar dacă purtam uniformă, garderoba mea de după școală era formată din hăinuțe tricotate de mătușa mea (foarte fashionistă pentru acea vreme), ceea ce-mi educase spiritul estetic. Îmi plăceau lucrurile frumoase și aveam voie să visez.

Habar nu aveam, la acea vreme, că există o familie Stefanel, cu atât mai puțin că într-o zi o s-o cunosc pe Eleonora Stefanel însăși (foto de mai sus) și că o s-o descos despre afacerea ei de familie. Îmi pare rău că nu i-am spus atunci și că primul meu obiect „de marcă” de la brandul familiei ei a fost un creion. Cred că ar fi amuzat-o inocența mea de copil.

Primul meu obiect Stefanel în adevăratul sens al cuvântului l-am avut ani mai târziu, în anul 3 de facultate, și a fost un costum deux-pieces cu jachetă și fustă în carouri, foarte avangardiste și tinerești. Atunci m-am îndrăgostit propriu-zis de brand și încă mai am piesele de atunci, chit că au trecut mai bine de 10 ani.

Privind înapoi, am găsit mai multe „ipoteze” pentru propria-mi fascinație, care cred că pot fi extrapolate pentru un eșantion mai larg din copiii anilor ’90. În primul rând fiindcă era un brand italian, iar noi, românii, cu tot respectul pentru francezi, suntem mult mai apropiați stilistic și sufletește de italieni. Fiindcă materialele erau fine, premium, erau ceea ce se materializează când „dolce vita” întâlnește confortul. Și pentru că femeia din vizualurile Stefanel era feminină, relaxată și părea că face tot ce face fără efort.

Cred că de asta a și supraviețuit brandul în preferințele mele: nu e despre formalism și eleganță studiată, e despre effortless chic sau, un termen italienesc precursor al cool-ului de azi: „spezzatura”. Femeile Stefanel sunt bine-îmbrăcate, dar se simt bine în ceea ce poartă, nu sunt doar păpuși care etalează o haină nouă.

Am spus de multe ori că nu sunt vreo mare pasionată de cumpărături și că nu am răbdare prin magazine. În consecință, sunt relativ puține locurile în care intru frecvent și deliberat, iar Stefanel mi-a rămas întipărit pe lista scurtă. Oricât m-aș grăbi, tot zăbovesc puțin în fața intrării, gândindu-mă dacă am timp sau nu să arunc o privire mai amplă. De cele mai multe ori îmi fac timp.

Abia când am intrat în lumea jurnalismului de lifestyle și am început să studiez istoricul mărcilor am înțeles că vârful de lance al brandului Stefanel sunt tricotajele. Ele au adus celebritatea internațională a brandului și toți clienții fideli sunt dependenți de ele. Eu una am pulovere de cașmir și pantaloni de cașmir de la Stefanel pe care le port de cel puțin 4-5 ani (și prin „le port” înțeleg că petrec iarna în ele, nu le țin „de bune”) și arată impecabil.

În fiecare iarnă îmi cumpăr câte un pulover din colecția nouă și nu mă simt defel vinovată, fiindcă știu că mă va ține multă vreme și că-și va amortiza din plin banii cheltuiți. La tricotaje nu fac niciodată rabat de la calitate, fiindcă sunt friguroasă și nu pot sta iarna în acrilice și fibre sintetice. Pe lângă faptul că se degradează repede, nu mă încălzesc deloc, așa că prefer să am 10 pulovere bune în toată garderoba decât 40 „așa și așa”.

Cele mai multe dintre fustele mele (adică vreo 5-6) sunt de la Stefanel: fie variante de iarnă, din tricot în combinație cu alte fibre, fie variante relaxate și marinărești, de vară. Paleta de culori e una minimalistă și flatantă: alb, beige, pasteluri, plus alb-negru, adică exact ceea ce port eu 90% din timp. Am fuste și pantaloni scurți de iarnă (da, recunosc, îmi plac foarte tare!) de la Stefanel care datează din 2004. Le port în fiecare iarnă și n-ai zice că au o asemenea istorie în spate.

Foarte multe dintre accesoriile mele din sezonul rece – mănuși, căciuli, pălării – sunt de la Stefanel. Dincolo de faptul că sunt calitative și mă țin multe ierni, îmi place designul simplu „cu un twist” și nuanțele care se potrivesc cu tot ce am în garderobă. Nu sunt o extravagantă, ci mai curând o minimalistă casual.

 

Mi-am făcut primul Mastercard când am plecat la masterat, în 2007, și îl folosesc în continuare în toate deplasările mele. În țară utilizez un Mastercard Gold, cu care am o mulțime de beneficii în locațiile-partenere. Beneficii concrete, în sensul de reduceri instantanee.

Programul Mastercard Premium & Business include peste 120 de parteneri si mai mult de 350 de locații premium, din zona de modă, gastronomie, accesorii, călătorii, beauty, home & deco, dezvoltare personală și business. Pe majoritatea le cunoașteți și probabil le-ați și frecventat, dar poate nu știați până acum că puteți face o afacere bună plătind cu un card Mastecard în ele. Pe listă se află salonul de frumusețe la care merg de ani de zile, unele dintre restaurantele mele preferate, plus magazine în care intru frecvent și în toate am discount 10% când plătesc cu cardul Gold.

Este vorba despre cardurile Mastercard Gold, Platinum, World, World Elite TM, Business sau Corporate Mastercard, emise de bancile din Romania. Mai multe detalii pe site-ul Mastercard.

Un magazin Stefanel se află în cele mai multe dintre mall-urile bucureștene, dar eu una vă recomand și o vizită în concept-store-ul aflat în Piața Romană. E o clădire veche, frumos-restaurată, unde parchetul scârțâie ca pe vremuri și unde mie îmi place să zăbovesc admirând pe îndelete hainele. Avem puține locuri în care să experimentăm shopping-ul stradal în București, așa că prefer să vizitez Stefanel fie în concept-store, fie în micul magazin de pe Dorobanți, chiar lângă fostul Mario Plaza.