Am scris acest articol mai întâi într-un document Word, folosind fontul Helvetica. Nu știu cum și când am început să-l folosesc exclusiv, să tot fie vreo 5 ani de atunci, dar știu că forma literelor a fost suficient de simplă, elegantă și epurată de ornamente inutile încât să mi se potrivească. E amuzant că scriu în Helvetica despre o colecție de ceasuri „dedicate” fontului Helvetica, dar tocmai aici stă ingeniozitatea Mondaine. Se inspiră din elemente de zi cu zi, pe care le transformă în combustibil de creativitate și te face să exclami „Wow”. 

Marile mecanisme orologere, cu complicații și materiale uber-prețioase, au prețuri cu multe zerouri în coadă, dar un ceas Mondaine cu design cool și calitate elvețiană (inclusiv detalii precum curele din plastic reciclat, cu o textură asemănătoare fetrului) începe de la circa 200 de euro. E genul de ceas de cursă lungă, pe care te poți baza și care nu se demodează. Așa cum le place să spună, „Mondaine is not fashion. Mondaine is style”. 

Există imagini și simboluri intrate în cultura pop și în mentalul colectiv, iar ceasul tipic al căilor ferate elvețiene este unul dintre acestea. În 1986, brandul Mondaine, deținut de familia elvețiană Bernheim, a luat modelul iconic al „ceasului de gară”, cu estetica lui simplă și de impact, și l-a transformat într-o colecție de ceasuri de mână.

De atunci, popularitatea Mondaine a crescut progresiv, devenind unul dintre cele mai dinamice, cool și neconvenționale companii orologere elvețiene. Creativitatea continuă să vină tot din zona „pop”, a simbolurilor culturale de zi cu zi.

Fontul nu-și poartă numele întâmplător: valorile tradiționale elvețiene sunt surprinse perfect în liniile clare, concise și simple ale fontului, iar imaginația designerilor casei a suplinit calea de la o idee la un model concret.

Anul acesta, la Baselworld, Mondaine a ales să expună în afara holului expozițional și totuși la nici 100 de metri de acesta, într-o clădire pe două etaje folosită în restul timpului ca magazin de biciclete. Acolo au adus, într-un decor simplu și cool, câteva dintre elementele iconice ale culturii elvețiene: de la băutura Vivi Cola până la vacile elvețiene din porțelan sau la delicioasa ciocolată Swiss-made. Totul ca background pentru noile colecții de ceasuri.

Modelul iconic din 1986 încoace este ușor actualizat pentru primăvara lui 2017, într-o carcasă din oțel indoxidabil, cu opțiunea de finisaj mat sau negru lucios, și o curea din pânză cu detalii din piele.

Detaliile au fost actualizate ingenios, culminând cu brățara din PET-uri reciclate, a cărei textură este extrem de asemănătoare fetrului. Și, având în vedere că plasticul este „pentru totdeauna”, se va dovedi a fi și foarte rezistentă.

Diferența față de ceasul clasic Mondaine SBB este dată de carcasa subțire de 7 milimetri, desenată astfel încât ceasul să ia forma încheieturii. Pielea cu aspect vintage arată chiar și mai bine în realitate și e foarte plăcută la pipăit.

Cu fontul Helvetica în postura de sursă de inspirație, colecția Mondaine Helvetica îl are ca designer pe Erik Spiekermann, de profesie Typographer & Information Architect. Mai exact un specialist în tot ceea ce înseamnă fonturi (este o adevărată „instituție” elvețiană, medaliat, premiat și autorul a două fonturi celebre – ITC Officina și FF Meta) și detaliile lor. Apropo de detalii, îmi plac mult tușele discrete de roșu.

Helvetica® este un font creat în 1957 de către Max Miedinger și Eduard Hoffmann in 1957 pentru topitoriile elvețiene Haas. Anul acesta, tot de dragul Helvetica, Mondaine a lansat și o ediție specială, de 40 milimetri, cu două fusuri orare. A doua „time zone” este integrată discret în designul ceasului, care a trebuit să respecte codurile estetice minimaliste și necomplicate ale fontului care l-a inspirat.