Dacă am avut vreodată o slăbiciune în materie de modă românească, aceea s-a numit ,,109” (după sediul brandului, pe strada Vasile Gherghel 109). Două fete – Marina Moldovan și Ioana Dumitrescu – care scoteau periodic colecții mici, bine-editate, mereu tematice, din care, tot periodic, mie îmi venea să cumpăr cam tot. Lucru rar pentru stilul meu mai curând minimalist și selectiv în materie de vestimentație.

 

Marele dar al Marinei (foto stânga) și al Ioanei era că reușeau mereu un mix incredibil între model, croi, imprimeu, astfel încât atunci când decideai să-ți cumperi un sacou sau o rochie, știai că ți le dorești din mai mult de un singur motiv: aveau un mod flatant de a veni pe tine, modelul era ingenios, mergeau la îndeajuns de multe ținute încât să fie universale, dar în același timp aveau un quelque-chose care le scotea în evidență. Până în prezent mi se întâmplă să răspund la curiozități despre unele dintre ținutele mele cu aceeași placă: ,,E de la un brand românesc care nu mai există. Se numea 109”.

După ce au închis 109, Ioana s-a apucat de gătit și are blogul ,,East of Kitchen” (despre care am scris eu în ForbesLife, mai demult, AICI), iar Marina și-a creat un brand numit „Skin Deep”, bazat pe talentul său de ilustrator și pe… caligrafie.

Se caracterizează drept o persoană ,,căreia îi plac provocările, schimbările și munca” (da, munca, încă un motiv pentru care îmi place mult de ea!) iar ca principal talent crede că știe să traducă o idee într-un produs, să netezească drumul de la concepte la ceva concret, funcțional, purtabil.

Pentru că îmi este în continuare foarte dragă și îi urmăresc activitatea, am provocat-o pe Marina Moldovan la o discuție despre ce a fost și… ce urmează. De la 109 la Skin Deep. Și de acolo… sky is the limit.

Marina Moldovan: Mă bucură enorm să aud că 109 a fost un brand iubit. Recunosc că și eu l-am iubit destul de mult, dar a fost că o școală și pentru mine și pentru Ioana. Rolul lui în viață noastră a fost să învățam ce înseamnă o afacere, care sunt responsabilitățile și totodată satisfacțiile ei. Pot să spun cu recunoștință că am fost privilegiate și ne-am permis luxul de a face această școală privată.

La sfârșit de 2014 am decis împreună că brandul nu mai putea crește și cel mai înțelept ar fi să închidem. Industria modei este foarte dificilă, complexă, necesită mult sacrificiu personal, investiție și o luptă continuă de a te menține pe val. Încet, încet, filozofiile noastre de viață începeau să se schimbe, mutând focusul pe dezvoltarea personală.

Cred că sunt binecuvântată că nu am trăit până acum vreo perioadă în care să fiu confuză din punct de vedere profesional. Chiar zilele astea discutăm cu cineva despre asta.

Lettering–ul e ceva nou și care nu cred că va dăinui foarte mult nici la noi. Sunt conștientă că la un moment dat va trebui să fac o tranziție către altceva, să mă reinventez. Lucrurile se mișcă mult prea repede din cauza fluxului de informație. Dar, da, am cam știut pentru că oricât de clișeistic ar suna, a venit din interior și cu sinceritate maximă. Skin Deep e un brand foarte personal.

Sinceră să fiu, nu cred că am realizat că am o pasiune pentru lettering sau caligrafie. Îmi amintesc momente din școală primară, imediat după ce învățasem să scriu, în care analizam scrisul colegilor mei.

După bastonașe și primele litere, mi s-a format scrisul de care nu eram complet mulțumită. Asta m-a motivat să îmi formez diferite tipuri de scris. Aveam perioade în care experimentam cu caractere de litere. Mă distra maxim să mă joc așa. Îmi făceam estetica mea.

Ce fac eu acum e o altă abordare a caligrafiei. Scriu rapid, gestual, superficial. E efectul cernelii pe hârtie când scrii grăbit. Exersând foarte mult, capăt o dexteritate și îmi formez un stil care poate genera un așa-zis «font». Periodic îmi propun să testez noi stiluri și să integrez noi elemente în lucrările mele.

Cred că este o tendința foarte puternică. Dar, că orice tendință, va dispărea la un moment dat. Mi-e greu să estimez când, deși una din pasiunile mele secrete este trend hunting-ul (nu că m-aș pricepe foarte bine) În orice caz, caligrafia aceea clasică a ieșit din underground în mainstream destul de repede, ceea ce îmi spune că nu mai are viață prea lungă. Lettering-ul acesta gestual este încă între cele două, ceea ce îl face foarte interesant. În general tranziția de la o nișă la alta, dintr-o zonă estetică în alta, naște foarte mult interes, în opinia mea.

Întrebarea mea preferată! Cele mai multe persoane sunt contrariate de faptul că Skin Deep înseamnă superficial. Dar da, tradus mot-a-mot înseamnă la nivelul pielii, deci e sinonim pentru «shallow».

Eu traduc Skin Deep ca ceva mai puțin profund, dar autentic. Creez obiecte dezirabile care încânta ochiul, te distrează sau te fac să te simți bine și nu îți dau prea mult de gândit. Magazinul Skin Deep este unul de suveniruri cu design, perfecte pentru cadouri haioase și fără pretenții, dar cu finisaje de calitate.

Când am lansat brandul, am pornit de la ideea unei mici afaceri care să-mi susțină un trăi decent. Mi-am dorit să crească organic și lent, că așa e cel mai sigur. Organic crește în continuare, dar la o viteză care a depășit limita impusă de mine. Nu am pornit la drum cu strategii comerciale, dar cred că va trebui să le iau în calcul mai devreme sau mai târziu.

Am avut norocul ca ideea mea să fie potrivită tendințelor, dar nu am căutat nicio clipă asta. Doar m-am bucurat de coincidența, pentru cine crede în coincidențe. Tot ce știu e că am fost inspirată și nu a ținut foarte mult de mine. Oricum, eu cred că la public prinde orice e autentic și susținut.

De departe «Here&Now» este cel mai vândut și apreciat mesaj. Este foarte actual și de aici cred că i se trage și faima. Filosofia Carpe Diem cred că va fi valabilă tot timpul.

Din fericire am întâlnit mulți oameni care au apreciat brandul și au înteles ce vreau să fac. Am lucrat cu placere cu Frufru, Ariel, Oxygen PR și toți colaboratorii mei, dintre care Andreea Mogoșanu de la Moogu, Noemi Meilman, Ovidiu Mureșanu de la The Stories of O.,  Oana Titică cu Chicineta sau nicecream.fm.

Din păcate nu în viitorul apropiat. Oricât mi-ar plăcea să mă joc cu formele, momentan nu îmi găsesc timp și susținere pentru asta. Poate într-un viitor nedefinit. Pentru asta am o arhivă întreagă de tipare care mă așteaptă, aviz amatorilor…